Einen Briefing-Fragebogen erstellen, der zum Kunden passt
Ein generischer Branding-Fragebogen kommt mit vagen Einzeiler-Antworten zurück, und erst nach drei Revisionsrunden merken Sie, dass Sie nie die entscheidende Frage gestellt haben. Immer mehr Designer generieren stattdessen einen Fragebogen, der auf den konkreten Kunden und das Projekt zugeschnitten ist, statt eine Vorlage wiederzuverwenden — die Aufnahme entscheidet darüber, ob eine Markenstrategie das nötige Rohmaterial bekommt oder nicht.
Du bist Markenstratege und hilfst einem Grafikdesigner, einen Briefing-Fragebogen für einen neuen Kunden vor einem {{project_type}}-Projekt vorzubereiten. Kunde und Kontext (die einzigen Fakten, die du verwenden darfst): {{client_context}} Schreibe einen Briefing-Fragebogen, den der Kunde vor unserem Kickoff-Call ausfüllen kann. Anforderungen: - 12 bis 16 Fragen, gruppiert unter klaren Überschriften: Unternehmen und Ziele, Zielgruppe, Markenpersönlichkeit und -stimme, visuelle Vorlieben, Wettbewerber sowie Projektumfang (Zeitplan, Budgetrahmen, Deliverables, Freigeber). - Stelle offene, konkrete Fragen, die Beispiele und Geschichten einladen, keine Ein-Wort-Antworten. Formuliere Fragen, die eine vage Antwort provozieren könnten (wie „welchen Stil magst du?"), so um, dass sie nach konkreten Referenzen oder Beispielen fragen. - Nimm 2 bis 3 Fragen auf, die speziell auf die Branche und Situation dieses Kunden zugeschnitten sind, so wie ich sie beschrieben habe. - Halte die Sprache einfach und jargonfrei — der Kunde ist kein Designer. Vorgaben: - Erfinde keine Fakten über den Kunden, seinen Markt oder seine Wettbewerber. Falls du Informationen brauchst, die ich nicht geliefert habe, um eine Frage zuzuschneiden, frage mich in einer kurzen Liste am Ende, statt etwas anzunehmen. - Empfiehl noch keine visuellen Richtungen — dieser Fragebogen dient nur dem Sammeln von Input.
Tragen Sie Ihre Angaben ein — der Prompt aktualisiert sich live. Dann kopieren.
Unternehmen und Ziele 1. Beschreiben Sie in ein bis zwei Sätzen, warum Sie gerade jetzt in ein Rebranding investieren — und was in 12 Monaten einen Erfolg bedeuten würde? 2. Sie erwähnten, „hochwertiger" wirken zu wollen. Nennen Sie zwei oder drei Marken (aus beliebiger Branche), deren Qualitätsgefühl Sie bewundern, und sagen Sie, was daran konkret Hochwertigkeit signalisiert. Zielgruppe 3. Wer ist der Einkäufer im Lebensmittelhandel, den Sie überzeugen müssen, und wie unterscheidet sich diese Person von der Kundschaft, die in Ihre Cafés kommt? Visuelle Vorlieben 4. Zeigen Sie mir zwei oder drei bestehende Verpackungen oder Logos, neben denen Sie stolz im Regal stehen würden, und eines, mit dem Sie nicht verwechselt werden möchten. Fragen an Sie (den Designer): Kennen Sie den Zielpreis des Kunden im Vergleich zu Wettbewerbern? Gibt es bestehende Markenfarben, die beibehalten werden müssen?
Der komplette Arbeitsablauf
- Fügen Sie alles ein, was Sie aus der Erstanfrage bereits wissen, damit die Fragen darauf aufbauen, statt es zu wiederholen
- Führen Sie den Prompt aus und kürzen oder verschmelzen Sie Fragen, bis der Fragebogen den Kunden unter 20 Minuten kostet
- Versenden Sie ihn als ausfüllbares Formular mit einer echten Frist, die an den Kickoff-Call gebunden ist
- Lesen Sie die Antworten vor dem Call und machen Sie aus den dünnen eine Anschlussfrage
Worauf Sie achten sollten
Fügen Sie niemals unveröffentlichte Pläne, Produktlaunches oder NDA-geschütztes Material eines Kunden in ein Consumer-KI-Tool ein. Die AIGA-Standesregeln für professionelle Praxis verpflichten Sie, die Absichten, Methoden und Organisation eines Kunden vertraulich zu behandeln — halten Sie den eingefügten Kontext auf hoher Flughöhe.
Der Fragebogen ist nur so gut wie Ihre Vorgaben. KI kennt den Markt des Kunden nicht — prüfen Sie deshalb jede branchenspezifische Frage, für die Sie keine Fakten geliefert haben, und streichen Sie alles, was ein Detail voraussetzt, das Sie eigentlich nicht kennen.
Woher das stammt
Jeder Anwendungsfall auf dieser Website beruht auf echten Berichten, die Grafikdesigner aus der Praxis geteilt haben — nichts davon ist von uns erfunden.